ДНК стиля: Plus-size, который не прячется
Долгое время fashion-индустрия жила по жестким, искусственно созданным канонам. Найти стильную, качественную и идеально сидящую одежду размера больше 48-го было настоящим квестом. Женщинам plus-size зачастую предлагали либо бесформенные балахоны, либо скучную, консервативную классику. Но в 2022 году на российском модном рынке появился бренд DIVNO, который совершил тихую революцию, доказав: красота и стиль не измеряются сантиметрами.
Бренд, созданный топ-менеджерами инсайдерами модной индустрии — Машей Фёдоровой (экс-главред Vogue и Glamour), Дилярой Минрахмановой (соосновательницей Outlaw Creative) и Дашей Самкович (основательницей I Am Studio), — быстро перерос статус многообещающего стартапа и стал главным инклюзивным манифестом современной России.
От личной боли к громкому манифесту: Как зарождался DIVNO
История бренда началась с очевидного дефицита и личного опыта его создательниц. Маша Фёдорова, много лет руководившая главными глянцевыми журналами страны, не понаслышке знала, как сложно найти по-настоящему классные вещи plus-size премиального качества. Объединив усилия с Дашей Самкович, обладающей колоссальным опытом в производстве одежды, и креативным видением Диляры Минрахмановой, они создали марку, которой так не хватало рынку.
Название «DIVNO» — это не просто красивое слово. Это отсылка к славянскому корню, означающему удивление, чудо и восхищение. Создательницы бренда изначально закладывали в него идею о том, что каждая женщина, независимо от ее параметров, заслуживает выглядеть дивно и чувствовать себя уверенно.
Архитектура посадки: Почему вещи бренда сидят безупречно
Главный секрет успеха DIVNO кроется в радикально новом подходе к конструированию одежды. Большинство обычных брендов создают лекала на условный 42-й размер, а затем просто пропорционально увеличивают их (делают градацию). Начиная с 50-го размера этот метод перестает работать: одежда начинает топорщиться, жать в плечах или собираться складками.
В DIVNO пошли другим путем:
Проектирование от размера: Бренд разрабатывает уникальные лекала отдельно для разных линеек, учитывая анатомические особенности, перераспределение объемов, изгибы тела и динамику движений женщин plus-size.
Кастинг моделей: На примерках работают реальные женщины с разными типами фигур, что позволяет довести до идеала каждую вытачку, длину рукава и глубину выреза.
Тактильность и качество: Ставка делается на премиальные плотные ткани — структурированный хлопок, струящуюся вискозу, мягкую шерсть и технологичный смесовый трикотаж, который мягко моделирует силуэт, не пережимая его.
ДНК стиля:
Философия DIVNO исключает компромиссы. Бренд не пытается «замаскировать» или «скрыть» фигуру — он подчеркивает её достоинства. В коллекциях марки нет места унылым оверсайз-балахонам. Вместо этого дизайнеры предлагают смелую, современную и очень чувственную одежду.
В основе гардероба от DIVNO:
Идеально скроенные костюмы: Блейзеры правильной длины со структурированной линией плеча и брюки, которые визуально вытягивают силуэт.
Кинематографичные платья: Модели с запахом, деликатными разрезами, акцентными декольте и драпировками, которые создают летящий, женственный образ.
Повседневный casual: Базовые футболки из плотного трикотажа, деним правильной посадки, уютные худи и стильная верхняя одежда.
Смелые тренды: Сочные оттенки (от фуксии до глубокого кобальта), анималистичные принты и экокожа. DIVNO возвращает женщинам plus-size право на фэшн-эксперименты.
Философия бодипозитива и влияние на индустрию
DIVNO — это гораздо больше, чем просто бренд одежды. Это масштабный социальный и культурный проект, меняющий восприятие женского тела. В своих кампейнах марка принципиально отказывается от жесткой ретуши, показывая реальную, живую, осязаемую красоту.
Они нормализовали разговор о больших размерах в глянцевом и цифровом пространстве. Благодаря DIVNO тысячи женщин перестали откладывать покупку красивых вещей «до момента, пока я похудею», и начали наслаждаться модой в моменте — здесь и сейчас.
